Facebook新广告模式探秘:基于好友网络

美高梅官方网站 1

Facebook正试图通过一种新的广告形式与福特、百事等大型广告客户合作。在这种广告形式中,用户可以看到哪些好友对广告中的品牌或产品感兴趣。

7月21日,据美国《大众媒体文化心理期刊》日前发布的研究数据显示,乐衷于在诸如Facebook、Instagram这些社交媒体上发布自己挑逗、性感图片的女性用户通常会被外界认为不够友好,同时也不够智慧。

一年多之前,基于收集的用户偏好和好友信息,Facebook推出了“社交环境”广告。这种广告出现在用户主页的右侧,显示广告主的图片和标题,以及用户的哪些好友通过点击按钮表达了对该品牌或广告的喜爱。

美高梅官方网站,据美国《洛杉矶时报》报道,研究人员日前将一个名为阿曼达Facebook用户的两个不同风格主页呈现给了两组年龄在13-25岁之间的女性用户查看。其中一组人员观看的是阿曼达穿着诸如牛仔裤、运动服、胸前挂着一条围巾的Facebook主页。另一组人看到的则是阿曼达穿着撩人红裙,并且衣服露出深沟的性感Facebook主页版本。

Facebook CFO(首席运营官)谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示:“营销者知道,销售产品的最好方式是让你的朋友去销售。而这正是Facebook上的用户整天都在做的事情。我们首次实现了有效的大规模口碑营销。”

在这项参与者达到了100多人的试验中,他们每一个人都被要求在查看过照片和资料后为阿曼达包括竞争力、友善程度和吸引力这三方面进行打分。结果显示,穿着暴露版本阿曼达的这三项评分均比另一版本的得分低了许多。

Facebook表示,公司委托尼尔森(Nielsen)进行的调查显示,在广告中包含用户认识的人的信息,可以将广告的记忆率增加68%,将品牌理念的知名度增加一倍。

美国加州大学圣克鲁兹分校心理学协会主席伊萨琳恩-苏尔伯根表示:“这是第一个显示出人们认为穿着得体的女性比穿着暴露女性更具竞争力,更友好,同时更愿意同对方交朋友的全面试验。”

在网络广告领域,Facebook落后于谷歌和雅虎。为了赢得更大的市场,Facebook去年设立了四个国际销售办事处,今年又在德国汉堡设立了一家。自2009年初以来,Facebook的广告销售人员已经增加了一倍多。

对此,苏尔伯根的同事、科罗拉多大学心理学助理教授沃斯-丹尼尔斯认为,收集用户数字社交关系的数据在如今已经变的十分重要,因为这能够帮助我们更好的理解在线用户是如何看待其他人的,而这一点则会对他们的友谊和未来就业潜力构成巨大影响。

今年3月,Facebook任命原谷歌广告部门的高管大卫·费舍尔(David Fischer)担任广告部门副总裁。

与此同时,该调查对于如今社交媒体泛滥所引发的诸多问题也有着巨大借鉴意义,其中最重要的一点便是社交媒体所引发的用户自恋性,即社交媒体用户有时仅仅关注自身的好坏,而对其他的事情一概不闻不问。值得一提的是,日前进行的另一项独立调查结果显示,大约有89.5%的受访者都将自己的自拍照作为了自己社交网络头像。

用户多 收入少

在另一方面,雅虎科技的一篇报道指出,不经思索的将自己性感照片发布在社交网络上有可能对用户的工作造成影响,这一点对于那些添加了自己同事,或者完全对外开放主页浏览权限的Facebook用户来说更是如此。所以,雅虎科技建议用户还是将这些见不得光的“准艳照门”照片放在Snapchat上“分享”。

这种新型广告是Facebook利用个人数据获利的最新尝试,目前该网站的用户数已经接近5亿。Facebook曾经因为用户隐私问题而受到隐私权倡导者和监管部门的指责,但桑德伯格表示,公司尚未收到用户对这种新型广告的质疑。

Facebook表示,这种广告只显示那些表达了喜爱某个品牌的用户的姓名,而且只显示给其好友。然而,一些用户并未认识到,点击按钮表达自己喜爱某品牌,可能会导致广告主使用他们的名字向他们的好友做广告。

Facebook提供了相关设置,使用户可以禁止网站将自己的名字包含在广告中。但Facebook拒绝透露有多少人采取了这样的设置。

在早期的社交广告中,Facebook曾经直接将这类信息包含在最新的feed中,同时包含了好友的头像和姓名,但之后停止了这种做法。

本文由美高梅官方网站发布于影像世界,转载请注明出处:Facebook新广告模式探秘:基于好友网络

TAG标签:
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。